Gleymd saga ilmandi geisladiska frá Febreze

Gleymd saga ilmandi geisladiska frá Febreze

Lokaðu augunum. Ímyndaðu þér að þú sért að kanna uppáhalds gönguna þína. Kannski er það við strendur Kauai eða í norðvesturhluta Kyrrahafsins. Þú fylgist með hlykkjótum læk og þú finnur lyktina af þokunni, lúmskur en ótvíræður. Núna ertu að labba framhjá villiblómum og stöðvaðu síðan að horfa á rofann til að horfa upp á háu firtrén. Það lyktar svolítið eins og jólin.


optad_b

Þetta er einkennilegur töfra Scenstories spilarans, vara sem Febreze setti á markað árið 2004. Klumpa skellibúnaðurinn sameinar fanga hljóðbúnaðar og virkni kerta. Það er mjög skrýtið.

& ldquo; Þú getur spilað lykt & hellip; eins og þú spilar tónlist! & rdquo; einn auglýsing frá þeim tíma sem boðaður var. & ldquo; Hver diskur spilar fimm lyktir ókeypis, nýr lykt á hálftíma fresti. Ný upplifun með hverjum diski: spilaðu hann aftur og aftur með því einfaldlega að ýta á play! & Rdquo;



Þú getur samt fundið Scentstories spilarann ​​og ýmsa diska hans á eBay og smásöluaðilum á netinu eins og Amazon. Eða þú getur heimsótt það nýlega opnað Bilunarsafn , sem stendur á móti öðrum ferðamannastöðum eins og Ripley & rsquo; s Believe it Or Not og TCL Chinese Theatre í Los Angeles. Safnið sýnir safn úr horfnum faraldri eins og Lasagna-merktu Lasagna, Bic fyrir hana og Heinz EZ Squirt fjólubláa tómatsósu. Það er Henry Ford tilvitnun í dyragættinni, & ldquo; Bilun er einfaldlega tækifærið til að byrja aftur, að þessu sinni gáfaðri. & Rdquo;

Fyrir $ 19 geta fastagestir skoðað leikmanninn Febreze Scentstories í glerskáp. En Scentstories passar ekki í safnið. Það er & ldquo; Crystal Pepsi af heimilisilmum. & Rdquo; Það er í raun & ldquo; Odorama & rdquo; tónlistarleikara: hugmyndaríkur, duttlungafullur og algjörlega upplifandi. Það er glatað minjar frá tímum þegar vörumerki voru ekki hrædd við að prófa hluti svo ekki væri gert grín að þeim á netinu og þegar geisladiskar stjórnuðu heiminum.

Þetta er tæki sem var á undan tíma sem aldrei kom.

IlmsögurEins skrýtið og Scentstories sagan er, þá byrjar hún á kunnuglegum stað: Vaxandi vörumerki sem er örvæntingarfullt að aðgreina sig á markaðnum.



& ldquo; Við vildum knýja ánægju neytenda með alveg einstökum hætti, & rdquo; rifjaði upp Steve Diersing, leiðara fyrir ilmhönnun Procter & Gamble. Í ljósi skynfæraálagsins var fólk farið að upplifa frá stórum sjónvörpum og internetinu, & ldquo; air care & rdquo; markaðurinn virtist þroskaður fyrir stækkun.

Christopher Laudamiel , skapandi ilmvatn sem vinnur fyrir P&G með & ldquo; rafeindatónlistarsmekk, & rdquo; spilaði oft geisladiska á skrifstofu sinni meðan hann var að vinna. Hann lagði fram hugmyndina um leið til að spila lykt á sama hátt og við spilum tónlist.

& ldquo; Opera er að segja mér sögu í gegnum tónlistina sjálfa. Mér langar til að gera það sama fyrir ilm, & rdquo; Laudamiel sagði við Diersing, & ldquo; Við vorum öll að klóra okkur í hausnum. Þó að hugmyndin sé augljós, þá erhverniger ekki svo augljóst. Hvernig gerirðu það viðeigandi? Hvernig færðu það til að segja söguna af því sem því er ætlað að gera? Og hann dró fram einn af geisladiskunum sínum. & Rdquo;

Stjórnendur í Febreze festu sig við sinfóníu Laudamiel fyrir nefið vegna þess að það leysti vandann við að venjast - hugmyndin um að nef okkar venjist ákveðnum lyktum þegar næg útsetning er gefin. Með því að bæta við nýjum lykt á fimm mínútna fresti innan 30 mínútna skífu myndu viðskiptavinir aldrei venjast lyktinni. Og eins og geisladiskar, myndi lyktin aðeins vera & ldquo; á & rdquo; þegar kaupendur voru í skapi til að & ldquo; spila & rdquo; það.

& ldquo; nefinu leiðist mér aldrei, & rdquo; kyrrlátur jógatréð kona flissaði í einni auglýsingu. & ldquo; Ekki fleiri & lsquo; einlyktar-undur & rsquo; fyrir mig! & rdquo;

https://www.youtube.com/watch?time_continue=13&v=LSIXhP9h4zs



Með því að nota spilarann ​​í samloku-stíl kynnti hönnun Laudamiel & rsquo; kaupenda einfaldan samanburð við eitt ástsælasta tækið á þeim tíma: geislaspilara. Meira en 767 milljónir geisladiskur geisladiska s voru seld árið 2004 samanborið við 34,2 milljónir árið 2017. Vörumerki tímanna voru stöðugt að leita leiða til að ná til viðskiptavina sem nota tónlist og popplistamenn. Árið 2001, til dæmis, McDonald & rsquo; s sleppt Britney Spears / * NSYNC plata aðeins fáanleg með Happy Meal kaupum.

Febreze tappaði Shania Twain sem talsmann sinn. Kántrítónlistarstjarnan vann með fyrirtækinu að þróun eigin Scentstory, með titlum eins og & ldquo; Shania & rsquo; s Wish for Spring, & rdquo; og lagið hennar & ldquo; Forever and For Always & rdquo; var notað í stórri auglýsingaherferð.

Þannig varð fjölskyldan mín að því að eiga Scentstories. Systir mín bað foreldra mína um að kaupa leikmann Febreze Scentstories fyrir íbúðina okkar. Sem fjölskylda vorum við ekki kerti eða innstungufólk og við vorum hrakin frá öllu sem gæti kveikt í hræðilegu árstíðabundnu ofnæmi okkar. En, systir mín og égvoruAðdáendur Shania Twain og við vorum sannfærðir um að leikmaðurinn myndi opna einkarétt Febreze plötu Twain. Við vorum ekki ein.

Markaðsátakið & ldquo; var í raun of snjallt, & rdquo; Sagði McGowan. & ldquo; Það brást aftur. Það var ekki árangursríkt við að miðla ávinningnum og það færði öllum þessum ruglingslegu skilaboðum. & Rdquo; Viðskiptavinir trúðu því að spilarinn myndi tvöfaldast sem hljóð boombox. Þegar bætt var við ruglið, gaf Febreze út a kynningarbónus Shania Twain DVD með sönnun á kaupum. & ldquo; Viðgerðifela Shania þátt í ilmvalinu, & rdquo; Diersing sagði. & ldquo; Þetta voru nokkrar af uppáhalds lyktunum hennar og við hefðum átt að segja það. Stundum ertu of nálægt verkinu. & Rdquo; (Ef einhver er að spá voru óskir Shania Twain um vorið í lyktarformi „daffodils sveiflast í gola,“ „hangandi lök á línunni,“ „gola í gegnum gluggann,“ „mouthwatering sítrus“ og „tína lilja af dalinn. & rdquo;)

Snemma pressa fyrir Scentstories var jákvæð. The New York Times kallaði leikmanninn & lyktarskynjunarskála & rdquo; og líkti reynslunni við & ldquo; leiðsögn hugleiðslu. & rdquo; En rugl neytenda um getu leikmannsins og mikla upphaf þess leiddi að lokum til Scentstories & rsquo; fall. Á $ 34,99 fyrir leikmann, auk aukalega fyrir diska, vildu viðskiptavinir einfaldlega kaupa $ 2 úðabrúsa úr sama gangi.

& ldquo; Neytendum líkaði það,efvið fengum það í hendur þeirra, & rdquo; Sagði McGowan. & ldquo; En þeir fóru ekki nógu hratt í gegnum diskana og við vorum í vandræðum. & rdquo;

P&G vonaði að fá aðrar atvinnugreinar um borð. Fyrirtækið bjó til geisladisk með ilmandi kaffi fyrir vinsæla keðju sem Diersing sagði lyktaði frábærlega en það gekk ekki. Og það hjálpaði ekki að iPod, sem byrjaði þremur árum áður, breytti verulega því hvernig neytendur hlustuðu á tónlist.

Árið 2006 tók P&G þá ákvörðun að leyfa vöruna til Yankee Candle Company en varan var hætt árið 2008.

IlmsögurÞað varði kannski ekki lengi, Scentstories höfðu samt áhrif á dægurmenningu. A 2006CSI: Miamiþáttur sýndi leikmann Scentstories sem lykilatriði í skáldskaparmorðamáli til að ákvarða dauðdaga fórnarlambsins. (Þar sem diskurinn snýst á fimm mínútna fresti eru ferómón sem finnast í lungum fórnarlambsins tengd við & ldquo; lögin & rdquo; á spilaranum.)

Leikmaðurinn hjálpaði einnig til við að koma upp ilmvatnsferli Christophe Laudamiel. Hann bjó til það sem hann kallar & ldquo; lyktarskúlptúrar & rdquo; en þú veist að & ldquo; vörumerkjalyktir & rdquo; þú finnur lykt á hótelum eða smásöluverslunum. Abercrombie réð hann til að búa til kölninn sem dældi í loftinu þegar þú verslaðir uppskera póló aftur um daginn. Ralph Lauren, Estee Lauder, Tom Ford og Burberry stilltu sér upp til að vinna með honum. En hann gafst aldrei upp á hugmyndinni um að búa til & ldquo; lyktarsinfóníu. & Rdquo;

Árið 2009 kynnti Guggenheim safnið í New York borg sína Græn aría:A ScentOpera , sem sagði sögu með lykt og & ldquo; orðlausri tónlist. & rdquo; Tveimur tugum ilmum var dælt í gegnum stillanlegar & ilm hljóðnemar & rdquo; fest við hvert sæti; þemað var & ldquo; baráttan milli manns og náttúru. & rdquo; Ekki þarf að taka fram að þessar ScentStories fyrir listheiminn skiluðu mun hagstæðari umsögnum en útgáfan sem seld var í Walmart.New York Magazine lofað Græn aríasem & ldquo; tímamóta. & rdquo;New York Timesgagnrýnandi tónlistar Anthony Tommasini tók það skrefinu lengra og kallaði verkið & ldquo;Heildar listaverk, sameinað verk sem tekur þátt í öllum víddum skynjunar manna. & rdquo;

Eins og mikill ilmur, voru Scentstories áfram ástsælir í Febreze árin eftir að henni var hætt. & ldquo; Ég er með einn þeirra undir skrifborðinu mínu, & rdquo; Diersing sagði. & ldquo; Það er ekki bikar, en það er íminnsafn. & rdquo; McGowan sagði mér að Diersing bjó til Scentstory disk fyrir dóttur sína þegar American Girl dúkkan & Kit & rdquo; kom út.

Þó að það sé engin umræða um Scentstories & rsquo; viðskiptabrestur, McGowan finnst ekki að það ætti að afskrifa það alveg. & ldquo; Það ruddi brautina fyrir svo margt áfram, & rdquo; sagði hann. & ldquo; Hefðum við ekki gert Scentstories, hefðum við kannski ekki skilið hvernig neytendur nota ilm heima.

& ldquo; Að vera frumkvöðull er erfitt, en það er mikil áhætta, mikil umbun. & rdquo;

Þess vegna passar Scentstories ekki í Museum of Failure. Ólíkt Delorean var leikarinn ekki að reyna að skipta um kerti eða tónlistarspilara fyrir & ldquo; byltingu & rdquo; heimilislyktariðnaðurinn. Ólíkt Coke II var það ekki fyrirlitið af neytendum. Scentstories leikmaðurinn var frumgerð fyrir eitthvað til að koma og hugvitssemi hans er þess virði að fagna.

Sem barn var það spennandi að vita að við lifum í heimi þar sem geislaspilarar geta dælt út lykt eins og sinfóníur. Það þýddi að stór fyrirtæki eins og Procter & Gamble myndu hlusta á villtar hugmyndir og prófa.

Nýsköpun framleiðir ekki alltaf straumlínulagaða, skynsamlega hluti sem hafa strax notagildi. Stundum fáum við fjólubláan tómatsósu. Og við ættum að taka undir það - eða að minnsta kosti hafa húmor fyrir því. Vegna þess að ef AT&T hélt að það væri skrýtið & ldquo; myndatími & rdquo; yrði sett í Museum of Failure áratugum eftir að það floppaði á 1 964 Heims & Fair , við myndum ekki hafa FaceTime í dag. Sama gildir um skó með hjólum sem eru aka & ldquo; rúlluskautar & rdquo; og frosin mjólk, einnig kallaður ís, & rdquo; annaðHeildar listaverk.

Þangað til næstu Scentstories koma, þá verð ég hérna á braut 2: & ldquo; Wading Through Dystopian Pessimism. & Rdquo; Það lyktar af persimmon og grasi.

Athugasemd ritstjóra: Þessi grein hefur verið uppfærð til glöggvunar.