EdgeRank er dáinn og aðrar uppfærslur um reiknirit Facebook News Feed

EdgeRank er dáinn og aðrar uppfærslur um reiknirit Facebook News Feed

Eins og Facebook óx úr 12 milljónum notenda sem voru sterkir aftur á samfélagsmiðlum myrkra tímum 2006, það var að reyna að verða heimsveldi sem hver sem er gæti elskað. Og allt gekk (meira og minna) eins og til stóð, þar til fyrr á þessu ári þegar við lærðum að Facebook var það gera tilraunir hjá okkur ... áfram tilfinningar okkar , jafnvel.


optad_b

Fyndni hluturinn? Facebook tilraunir með okkur á hverjum einasta degi. (Að öllum líkindum virka allar auglýsingar svona!) Þú gætir verið óánægður með að komast að því að hlutlægur, óbreyttur Facebook straumur er ekki nákvæmlega ósannanlegur réttur. Uppþot á götum úti! Eða, er, uppþot í fréttaveitunni! Kannski nöldrandi stöðuuppfærsla, að minnsta kosti?

Nýleg skýrsla út af Miðstöð miðstöðvar borgaralegra fjölmiðla tók fram þá furðu staðreynd að flestir vita ekki að Facebook breytir yfirleitt innihaldi fréttaflutningsins. „Jafnvel nemendur í gráðu áttuðu sig ekki á því að þeir sáu ekki straum allra,“ segir skýrsluhöfundur Nate Matias. „Fyrir flesta einstaklinga var þetta í fyrsta skipti sem þeir voru meðvitaðir um tilvist reiknirits.“



Gífurleg 62,5 prósent vissu ekki eða voru ekki viss um neinar reglur sem giltu um fréttaveitu Facebook. Annaðhvort héldu þeir að þeir væru að sjá þetta allt eða bara höfðu ekki gert hlé á því að velta því fyrir sér.

Auðvitað, eins og margir mildir verjendur tilraunar Facebook voru fljótir að benda á, hefur Facebook verið að breyta því sem við sjáum í fréttastraumnum í mjög, mjög langan tíma. Og það hefur í raun nokkrar góðar ástæður til að ákveða hvað við sjáum ... og aðeins flestir af þessum góðu ástæðum fylgja dollaramerki.

Fyrir átta árum var Facebook allt önnur vara. Áður en við áttum 1.300 vini (og áður en Facebook átti 1,3 milljarða notenda) var heimurinn tiltölulega einfaldur. Þá sýndi Facebook okkur allt sem vinir okkar voru að gera. Fréttastraumurinn, sem var ekki einu sinni til fyrstu tvö árin á Facebook, leit svona út:


Mynd um Gigaom



Og svo breyttist allt. Fyrir nokkrum árum ákvað Facebook að tímabært væri að breyta ókeypis vöru sem snýr að neytendum í fyrirtæki. Samkvæmt stofnanda og forstjóra Facebook, Mark Zuckerberg, var Facebook á dögum 2006/2007 „fyrst og fremst neysluvara á þeim tíma. & Rdquo; Þá, & ldquo; Við gáfum öllum þessum hlutum frítt, & rdquo; útskýrir Zuckerberg. „Aðeins eftir að við áttum gott, lífrænt samspil ... lögðum við raunverulega auglýsingar ofan á það. & Rdquo;

Nú getur Facebook ekki sýnt okkur allt sem gerist á Facebook - það er bara allt of mikið efni. Nú þegar fréttastraumurinn er vinsælasta stoðin í áherslum Facebook ræður fyrirtækið því hvað við fáum að sjá.

Eins og Michael Kirkland, forstöðumaður tæknisamskipta Facebook, útskýrði fyrir mér fyrir nokkrum árum í höfuðstöðvum Menlo Park á Facebook, rúllar fyrirtækið út hundruð mismunandi lifandi prófa á hverjum degi til allra mismunandi hluta notendahópsins. Á hverjum tíma lítur útgáfa þín af Facebook líklega öðruvísi út en mín - hnappur hér, innihaldsbreyting þar.


Fréttastraumur Facebook & rsquo; ar virkar á svipaðan hátt. Á Facebook er efni borið fyrir okkur, notandann. Það sem við sjáum er flókið samspil milli heildarefnis sem deilt er með okkur og þess sem Facebook vill að við sjáum. Af hverju er Facebook sama hvað við sjáum yfirleitt? Nokkrar stórfelldar ástæður.

Fyrir einn, félagslegur net vill vera eins aðlaðandi og mögulegt er. Trúlofun er mæld með alls kyns þáttum, þar með talið á hvaða hátt sem við höfum samskipti við hvað sem er á síðunni. Að smella á auglýsingu, líka við síðu, skrifa athugasemdir við færslu vinarins og merkja mynd eru allar tegundir af þátttöku.



Upping þátttaka þýðir að notendur Facebook eyða meiri tíma á Facebook. Að segja að þátttaka mælir hversu mikið notendum líkar “Facebook væri svolítið utan grunn. Trúlofun er gagnlegur mælikvarði ef þú ert að byggja upp fyrirtæki og laða að nýja notendur og það er einmitt þess vegna sem Facebook þykir vænt um það sem við sjáum: að laða að nýja notendur og halda í núverandi.

Það leiðir okkur að annarri ástæðu þess að Facebook fikrar við efnið sem við sjáum: Facebook er auglýsingapallur (gaspaðu!).

Það sem kann að vera verst leynda leyndarmálið fyrir einn milljarð notendur þess er nú mjög farsælt auglýsingaviðskipti. Sem neytandi á Facebook er það áhugamál Facebook að þú sért ekki að hugsa mikið um þetta. Auglýsing virkar aðeins að því marki sem hún blekkir okkur til að halda að hún sé ekki auglýsing. Virkilega góð auglýsing, á Facebook eða annars staðar, verður svo fínstillt á það sem við viljum að okkur er ekki einu sinni sama um að það sé auglýsing. Ekki hugsa um það eða þú munt búa til Zuck pout! Við viljum það ekki.


Það er mikilvægt að ná og viðhalda þessum áhrifum. Það er hvernig Facebook og öll fyrirtæki sem greiða fyrir útsetningu á Facebook græða peninga. Þessir auglýsingafélagar borga fyrir að birta auglýsingar og auglýsa efni á samfélagsnetinu. Facebook keyrir aftur hvers konar fyrirtæki sem það vill í sína átt:


Eins og flestir hugbúnaður kostar Facebook ekki neitt en það er samt verð. Þegar Facebook skipti frá neytendamiðaðri vöru í tekjuvél fór það að hugsa mikið um tekjuöflun á fréttastraumnum. Svo hvað er það sem knýr snjallasta og félagslegasta auglýsingapallinn í kring? Þú gætir ekki verið hissa á því að læra að það er leyndarmál.

Sú uppskrift, einu sinni kallað EdgeRank , er leynileg uppskrift frá Facebook. Það er það sem heldur aftur af okkur til að fá meira. Fram til ársins 2011 ákvað EdgeRank hvað flaut efst í fréttastraumnum. Samkvæmt félagsgreiningarstofu SocialBakers gamla formúlan gengur svona:

Eins og þú sérð, taldi EdgeRank þrjá meginþætti: sækni, þyngd og rotnun. Þó að nýja röðunarreiknirit Facebook færist út fyrir EdgeRank í miklu flóknari vötn, þá er óhætt að segja að þrjú lögmál EdgeRank séu enn í spilun, þó á flóknari og gagnvirkari hátt.

„EdgeRank er heiti fyrri reiknirits fréttaflutningsins. EdgeRank var einfaldari reiknirit sem leit á sækni, þyngd, tíma osfrv. “ talsmaður Facebook útskýrði fyrir mér. „Við hættum að nota þessa reiknirit í um það bil þrjú ár og byrjuðum að nota vélanámsreiknirit, sem horfir til margra fleiri þátta til að vinna betur að því að sýna fólki réttar sögur á réttum tíma.“

An Algengar spurningar síðu skýrir rökfræðina að baki núverandi aðferðafræði News Feed:

Helst viljum við að News Feed sýni alla færslurnar sem fólk vill sjá í þeirri röð sem það vill lesa þær. Þetta er ekki lítill tæknilegur árangur: í hvert skipti sem einhver heimsækir fréttastrauminn eru að meðaltali 1.500 mögulegar sögur frá vinum, fólk sem þeir fylgja og síður til að sjá og flestir hafa ekki nægan tíma til að sjá þær allar.

Núverandi News Feed reiknirit Facebook gæti verið gáfulegra, en sum kjarnasjónarmið þess villast ekki of langt frá grunninum sem EdgeRank lagði, þó að þökk sé vélanámi hafi núverandi reiknirit Facebook betra eyra fyrir „merki frá þér.“ Facebook staðfesti fyrir okkur að nýtt Reiknirit reiknifrétta fyrir fréttaveitur tekur örugglega 100.000 vegnar breytur til greina til að ákvarða það sem við sjáum. Hér eru nokkur athyglisverð:

  • Hve oft hefurðu samskipti við vininn, síðuna eða opinberan mann (eins og leikari eða blaðamaður) sem sendi frá sér [þetta er ekki ósvipað skyldleika EdgeRank]
  • Fjöldi líkar, deilir og athugasemdir sem færsla fær frá öllum heiminum og sérstaklega frá vinum þínum [eins konar veirumælir sem bendir á þegar færslur eru að ná gripi og eykur þær í fréttastraumnum]
  • Hve mikið þú hefur haft samskipti við þessa tegund færslu áður [þyngd byggð á hvers konar færslu tiltekins notanda er líklegastur til að líka við, deila eða skrifa athugasemdir við. Í ljósi þessa gætu sumir notendur séð fleiri stöðuuppfærslur en aðrir gætu séð fleiri myndir]
  • Hvort sem þú og annað fólk á Facebook leynir eða tilkynnir tiltekna færslu eða ekki [ansi erfitt og hratt hófsemdartæki]


Þessir þættir meðal margra, margra annarra hjálpa Facebook að sýna að meðaltali 300 færslur felldar úr um það bil 1.500 mögulegum færslum á dag, á hvern notanda.

Árið 2013 breytti Facebook reikniritinu til að leggja áherslu á það sem EdgeRank nefndi „rotnun“. Hugmyndin var sú að þó að þú hafir misst af færslu í rauntíma þýðir ekki að hún skipti engu máli. Með hliðsjón af risastórum fjölda annarra þátta, ákvað Facebook að þú gætir raunverulega viljað eldri færslu sem er meira viðeigandi en síður tímabær en staða sem er glæný en lemur ekki á eins mörgum öðrum jákvæðum dularfullum þáttum sem Facebook telur.


Notendur gerðu að mestu uppreisn gegn þessu vegna þess að þeir gægðust á bak við fortjaldið og komust að því að Facebook stjórnar örugglega því efni sem við sjáum. Auðvitað, Facebook stillti barnalegt með hnappi sem gerir okkur kleift að skoða færslur í tímaröð. Blekkingin er ósnortin!


Þó að algengar spurningar Facebook fyrir neytendur snúi mikið að því að hreinsa hlutina (án þess að gefa upp leyndu uppskriftina, auðvitað), kemur það ekki að því hvað gerist þegar þú kastar vörumerkjum og kynningartilkynningum í blönduna. Það fyndna er að vörumerki (& ldquo; Pages “á Facebook) starfa undir ótrúlega svipuðum ranghugmyndum um hver sér hvað, allt hinum megin við blæjuna.

Tækni fjárfestir og eigandi Dallas Mavericks, Mark Cuban tók þetta saman árið 2012 þegar hann sá lækkun á því hversu mikið grip vörumerki hans Pages var að fá á Facebook. Kúbverji tók þátt í sprettiglugga sem lagði til að hann greiddi $ 3.000 fyrir að ná Dallas Mavericks milljón auk Facebook fylgjenda. Þegar öllu er á botninn hvolft, fá venjulegir notendur ekki slíka útsetningu ókeypis?


„Facebook hefur aldrei leyft 100 prósent að ná,“ hrópaði Kúbverji. „Ég held að aftengingin sé sú að ekki allir gerðu sér grein fyrir því að þeir leyfðu ekki 100 prósent að ná. Ég veðja að ef þú myndir spyrja hvern sem er með áskrifendur hvort innlegg þeirra náðu 100 prósent áskrifenda, þá myndu þeir segja já nema þeir hafi séð dollarakassann fyrir auglýstar færslur mæta. “

Vörumerki og venjulegir notendur þú og ég gleyma því hve Facebook er stjórnað. Og reikniritið færist allan tímann. Stafræn umboðsskrifstofa iCrossing reyndi að gera einhverja grein fyrir breytingum í janúar 2014 á fréttaveitu Facebook. Stofnunin kom fram að eftir breytinguna kom fram samband milli fjölda fylgjenda sem tiltekin síða hefur og tegund efnis sem deilt er.


Ef þú ert að velta fyrir þér hvernig Facebook ákveður hvaða færslur frá Pages (þ.e. vörumerkjum) það gefur kost á, útskýrði fyrirtækið svolítið á bak við þrýsting á „Hágæða efni“ sem byrjaði að koma til notenda News Feed síðla árs 2013:

„Til að gera þetta ákváðum við að þróa nýjan reiknirit til að taka þátt í fréttaflutningi. Við notuðum niðurstöður þessarar könnunar til að byggja upp nýtt vélarnámskerfi til að greina efni sem skilgreint er sem hágæða.

Kerfið notar yfir þúsund mismunandi þætti ... Þegar við þróuðum þessa reiknirit bættum við því við röðun reiknirita fréttaveitunnar sem annan þátt til að reikna út stig fréttaflutnings sögu. “

Nánar tiltekið er Facebook að taka tillit til tímanleika, mikilvægis, áreiðanleika og annarra þátta sem reyna að illgresi memes og lítil gæði innlegg (eins og fyrirtæki sem betlar um „líkar“). Svo þegar þú sérð eitthvað af síðu (mundu að síður geta verið útgáfa, verslun, samfélag eða nokkurn veginn hvaða aðila sem ekki er af einstaklingum), blandar röðun fréttaflutnings Facebook þessa nýju gæðaleit reiknirit í þegar óvenju flókna aðal röðunarkerfi.

Úff. Allt í einu hljómar þessi „100.000 þættir“ tala ekki svo ótrúlega.


Samt er Facebook með þetta einfalt og forðar sér grípandi nafni að þessu sinni (RIP EdgeRank) í þágu bókstaflegri en ógegnsærrar nálgunar: „Ég er hræddur um að reikniritið sem við notum núna hafi ekki nafn - við köllum bara það: Röðunarreiknirit News News, “var mér sagt.

Sem bæði neytandi og viðskiptaafurð gengur Facebook fínar línur - eina sem hún verður að teikna oft upp. Facebook er að fikta í því sem við sjáum í fréttastraumnum til að þóknast bæði neytendum sínum (mér, þér) og viðskiptavinum sínum (Coca-Cola, YouTube, Daily Dot). Ef Facebook sýndi okkur 100 prósent af því efni sem vinir okkar búa til, myndi það ekki forgangsraða viðskiptavinum sínum. Ef Facebook stíflaði straumana okkar með 10 auglýstum færslum fyrir hverja færslu frá vini okkar, þá hættum við allir og förum aftur í MySpace.

En með hlutabréf í sögulegu hámarki og auglýsingatekjur streyma um einu sinni þurra leið, greinilega er fyrirtækið að gera eitthvað rétt. Jafnvel ef það er flókið .

Mynd um Sarah Marshall / Flickr (CC BY 2.0)