Gera okkur rauðhærðir svangar?

Gera okkur rauðhærðir svangar?

BY SAMANTHA ALLEN


optad_b

Það er sjaldgæft að minnihluti sé offulltrúi í sjónvarpi en greinilega eru rauðhærðir heit vara. Fyrirtæki í greiningar fjölmiðla Uppstreymisgreining tilkynnt til Huffington Post í síðustu viku að 30 prósent allra sjónvarpsauglýsinga innihalda rauðhærðan, jafnvel þó að tíðni náttúrulegra rautt hár í íbúum Bandaríkjanna sé einhvers staðar á milli tveggja og sex prósenta. Uppstreymisgreining greindi yfir 1.700 auglýsingar á helstu netkerfum á tveggja mánaða tímabili og kom í ljós að rauðhærðir voru áberandi í auglýsingum fyrir hverja vöru, allt frá bílum og fötum til hamborgara.

Rauðhærðir virðast hafa orðið eins og veirur.



Af hverju eru auglýsingastofur svona engiferáráhyggjur? Flestar vangaveltur fjölmiðla hingað til hafa snúist um rauða litinn og tengsl við kynferðislegt aðdráttarafl. Sálfræðingar hafa komist að því að karlar tengja rauðan ómeðvitað við kynferðislegt framboð og byggt á því að konur í gagnkynhneigðu samstarfi hafa tilhneigingu til að skynja kona í rauðum kjól sem kynferðisleg ógn , konur virðast hafa innbyrt þennan hlekk líka. En Joe Pinsker kl Atlantshafið er ósannfærður og vitnar í rannsóknir sem sýna að hvorki karlar né konur kjósa rauðhærða í sérstaklega háum prósentum, þrátt fyrir að rótgróin tenging litarins við erótíkina.

Uppstreymisgreining & rsquo; næstbesta kenningin er að nýjungin með rautt hár sé innri hvetjandi byggt á rannsóknum sem sýna að menn reyna samstundis að taka í sig nýjar upplýsingar þegar þeir sjá eitthvað sjaldgæft eða einstakt. Með þeim rökum, Ariel frá Litla hafmeyjan væri eftirsóttasti talsmaður orðstírs allra tíma og í raun goðsagnakenndar skepnur eins og hafmeyjar og einhyrningum er oft beitt til að gera auglýsingar eftirminnilegar.

En Uppstreymisgreining glitrar allt of fljótt yfir því að rauði liturinn hefur reynst & ldquo; örva matarlyst & rdquo; einnig. Hefur þú einhvern tíma tekið eftir því næstum því hvert einasta skyndibitamerki er liturinn rauði í honum? Sumir litir eru girnilegri en aðrir - það er líklega ástæðan fyrir því að bláir M & M & rsquo; ar voru bætt við sl —Og rautt tekur örugglega kökuna með tilliti til hungurframkallandi lita.

Hvað ef rauðhærðir kveikja ekki bara á karlkyns áhorfendum? Hvað ef þeir fræða okkur ekki bara eins og fallegar blóðrauðar halastjörnur sem teygja sig yfir einlita sjónvarpshimininn? Hvað ef þeir gera okkur bara svöng?



Man einhver annar eftir því að hafa verið barbar á Hulu fyrir tveimur árum með Auglýsingar frá Wendy með rauðhærða talskonu sem tælir aðra rauðhærða konu til panta nokkrar hliðar ? Og þessa dagana kemst ég varla í gegnum þátt af Meistarakokkur án þess að sjá skarlat hár sitt velta sér upp úr jarðarberjagarði þar sem hún segir grunlausum tæknistuðningsmanni frá Ný salat Wendy & rsquo; .

Frá viðskiptavini Dairy Queen sem verður óperusöngvari yfir vöfflukeilu Blizzard til stúlku sem hefur tíma lífs síns að leika Kinect með tveir undarlegir manngerðir hamborgaramenn , rauðhærðar konur virðast vera alls staðar þar sem matur er seldur í sjónvarpi. (Og já, þeir hafa það jafnvel horfið á markaðinn á kattamat .) Markaðsstofurnar á bak við þessar auglýsingar eru vafalaust að bankastarfsemi vegna kynferðis áfrýjunar engiferskvenna - Uppstreymisgreining leiddi í ljós að rauðhærðar konur voru tvisvar sinnum líklegri til að birtast í auglýsingum en rauðhærðar karlar - en miðað við sálfræðilegt samband milli rauða litarins og hungur, logandi tresses þeirra geta bara verið að gera tvöfalda skyldu sem ástardrykkur og örvandi matarlyst í matvælaauglýsingum.

Íhugaðu líka, eins og einn BuzzFeed álitsgjafi tók eftir í fyrra , að rauðhærðir eru oft notaðir til að auglýsa matvæli sem eru fyrst og fremst markaðssett fyrir konur eins og jógúrt, nammi, léttar veitingar og mataræði. Vegna þess að markaðsstofur hafa tilhneigingu til að koma fram við konur eins og þær séu algjörlega kynlausar skepnur - að undanskildum, kannski & ldquo; maður í hverju herbergi & rdquo; loftþurrka auglýsing sem ásækir mig enn eins og vakandi draum - það ætti ekki að vera nein raunhæf ástæða fyrir þessu ofgnótt rauðhærðra í Activia auglýsingum, sérstaklega ef rautt er ætlað að skila árangri vegna kynferðislegra félaga sinna fyrir karla. Markaðsmenn leita ekki nákvæmlega til að titla unga menn með Halla matargerð , eftir allt.

Jafnvel auglýsingar sem ekki eru fyrir veitingastaði virðast vera að nýta sér rauða hungur tenginguna. Ein af kreditkortauglýsingunum fyrir Citi sem Uppstreymisgreining vitnar í í skýrslunni sinni er einnig með vermilljón vixen (klæddur frábærri peysuprentapeysu, við the vegur) borða hádegismat með vini . Rauðhærði sem Uppstreymisgreining tók eftir í þeirri Verizon FiOS auglýsingu? Hún & rsquo; s dansandi í eldhúsi meðan að því er virðist eldar heimsins vandaðasta salat. Jafnvel rauðhærði í sífellt ótta Sprint í atvinnuskyni Framily er með kaffikrús og borðar brunch. Ef rauðhærðir eiga að vera kynþokkafullir í karlkyns ímyndunarafli, þá eru þeir greinilega bara látlausir í sjónvarpinu.



En kannski er þessi rauðhærða-rauða hungur tenging ekki svo slæm. & Ldquo; kynið selur & rdquo; orðatiltæki hefur verið vitnað allt of oft í af markaðsmönnum sem vilja láta mýkjaraklám af hendi sem sjónvarpsauglýsingar. Ef ég þarf einhvern tíma að sitja hjá önnur GoDaddy auglýsing , Ég mun bókstaflega fjarlægja eigin augnkúlur Minnihlutaskýrsla -stílaðu og sendu þeim til forstjóra síns. Og ég veit ekki af hverju þú verður að gefðu manni bónus til að fá hann til að borða Doritos , en ég er ekki viss um að ég vilji komast að því.

Sem kona sem neytir bæði matar og sjónvarps, oft á sama tíma, myndi ég miklu frekar vera lúmskt meðhöndluð af tengingu rauða litsins við mat en af ​​tengslum hans við karlkyns gagnkynhneigð. Meðan markaðsmenn eiga erfitt með að átta sig á því hvað kveikir í konum selst matur - stundum eins vel og kynlíf. Þegar öllu er á botninn hvolft eru næstum þrír fjórðu áhorfenda Food Network konur. Hugsanleg tenging milli rauðhærðs og hungurs gæti því verið snjallt en lúmskt tilboð fyrir kvenkyns sjónvarpsáhorfendur. Rauður virðist þegar öllu er á botninn hvolft að beinir menn verði villtir - en það gerir alla greinilega hungraða.

Svo skín á, ljómandi rauðhærðir. Ég ætla að fara að fá mér ostborgara.

Samantha Allen skrifar um kyn, kynhneigð og tækni. Skoðunardálkar hennar birtast reglulega á Daily Dot og verk hennar hafa einnig birst á The Daily Beast, Jacobin, The Advocate, Paste, Polygon og Kotaku. Þú getur fundið hana á Twitter á @CousinDangereux eða á vefnum á www.samanthaleighallen.com .

Mynd um Wendy’s / YouTube